Si estás entrando en el mundo del diseño o si estás emprendiendo un negocio y necesitas empezar a crear tu contenido, de las primeras cosas que debes saber, es sin duda, el uso del color y los formatos más populares para plasmar tus ideas, así que aquí te contaré lo básico y esencial que hay que saber del tema para comenzar.
Uso de color:
Cuando vamos a crear un nuevo diseño, al abrir el programa vamos a tener que crear un nuevo documento y tenemos que elegir básicamente dos cosas, el tamaño del documento y la otra es el color. Vamos a dar dos supuestos para ejemplificar el asunto, necesitas una hoja membretada que vas a imprimir en tu impresora y también necesitas una publicación para Instagram.
Para la hoja membretada, como es para impresión, usaremos el color pigmento, o sustractivo, esto quiere decir, que entre más colores sumemos a la mezcla de color más cercano al negro será el resultado, estos colores son los que puedes ver en los cartuchos de tu impresora, son el CMYK, es decir, el C= Cian, M= Magenta, Y=Amarillo y K=negro, la mezcla de estos colores básicos hacen todos los demás colores que se pueden imprimir. En resumen, si lo que harás es para impresión tienes que usar el CMYK.
Para la imagen de Instagram. Usaremos los colores luz o aditivos, esto quiere decir que entre más color sumemos a nuestra mezcla más cercano estaremos al blanco, estos colores son con los que se forman las imágenes en los dispositivos, son el RGB, R=rojo, G=verde y B=Azul, la mezcla de estos colores hacen todos los demás colores que se pueden ver en una pantalla, en resumen, si tu diseño es para que se vea en alguna pantalla usa RGB.
Vector y mapa de bits:
No se trata de preguntarnos cuál es mejor, pues de eso no se trata, se trata de saber qué es lo que vamos a hacer. A los diseñadores nos suele ocurrir que un cliente queda de mandarnos su logo original y suelen pasar dos cosas, la primera es que lo manda en un archivo de Word, y la otra es que manda una imagen .jpg en muy baja resolución que para el caso es lo mismo, es decir, esos archivos sólo sirven para mostrar la imagen, pero para nada más. Ahora te explico.
Las fotografías están hechas con mapa de bits, son pequeños puntitos que en conjunto forman la imagen, es el caso del formato .jpg que es un formato de imagen comprimida, las imágenes formadas por mapa de bits miden su calidad en dpi, esto quiere decir que entre más dpi tiene una imagen mejor será su calidad o resolución. Generalmente se usan tres resoluciones 72 dpi para imágenes que se mostrarán en pantalla, 150 dpi que dice el programa de diseño que es una resolución media y 300 dpi, que se usa para impresión. El programa más popular para manipular imágenes en mapa de bits es el Photoshop.
También existen las imágenes vectoriales, a diferencia de los mapas de bits, las imágenes vectoriales no necesitan resolución, pues un vector puede escalarse, es decir, hacerse más grande o más pequeño sin perder calidad, cosa que no pasa con las imágenes en mapa de bits, si haces un mapa de bits más grande estará perdiendo resolución y verás como entre más grande la hagas menos dpi tendrá. El programa más popular para manipular imágenes vectoriales es el Adobe Ilustrador.
Extensiones de formatos de archivo:
Cuando un diseñador te pide tu logotipo editable o en curvas se refiere a un archivo de Ilustrador donde tu logotipo esté realizado en vectores, esto porque el solo hecho de que el archivo esté en Ilustrador no asegura que el logotipo esté en vectores. pues muchas veces, el archivo contiene una imagen .jpg incrustada, en ese caso, es prácticamente lo mismo que envíes un archivo de Word con una imagen incrustada.
Como ya mencioné el programa Adobe Ilustrador genera imágenes vectoriales, su formato principal es el .ai, pero puede generar otros formatos de archivo vectoriales como el .pdf, el .eps y el .svg principalmente. Cuando envío un archivo a imprenta suelo usar el formato .pdf en CMYK, si el archivo contiene imágenes no vectoriales, nos tenemos que asegurar que la imagen esté incrustada, es decir, que no sea in vinculo a un archivo de nuestra computadora, pues si este es el caso, en la imprenta esa imagen no aparecerá, y te van a imprimir tu diseño sin esa imagen, y también te tienes que asegurar que tus fuentes estén convertidas a curvas.
Ahora con los archivos de imágenes no vectoriales generalmente los diseñadores utilizamos Adobe Photoshop, el formato principal, el que conserva todas la características e información para editar es el .psd, pero este programa también nos da la oportunidad de exportar en otros formatos como el .jpg, este formato si lo exportamos en RGB, a 72 dpi nos sirve para internet, o si le damos salida en CMYK a 300 dpi nos sirve para imprenta. También podemos generar imágenes png, que usualmente usamos para que las imágenes no tengan fondo y puede ser muy ligero, también podemos exportar una imagen gif que generalmente usamos para que contenga alguna animación, pero sirve para más cosas.
La mejor manera de usar estos programas es combinando sus características. Al ser programas de la misma compañía son muy compatibles.
Tamaños de las mesas de trabajo.
Aquí no hay mucho que decir pues los programas ya tienen tamaños predefinidos que podemos usar, por ejemplo: el tamaño carta o tabloide para impresión, claro que hay más, muchos más, pero eso ya depende de lo que quieras hacer, simplemente al crear un archivo nuevo le pones cuantos centímetros o pulgadas quieres de ancho y de alto y listo.
En cuanto a los formatos para dispositivos, es cosa que investigues los formatos que utiliza la red social que te interesa, sin embargo, los más comunes suelen ser los formatos cuadrados de 1080 x 1080 pixeles a 72 dpi, los horizontales y verticales en formato full HD que son 1080 x 1920 o 1920 x 1080 también a 72 dpi. Como te menciono es cuestión que investigues el tamaño que te pide cada red social por ejemplo la imagen de portada varía, no es la misma para YouTube que para Facebook.
La resolución
Para terminar y a modo de conclusión, ya te he hablado de la resolución de la imagen de mapa de bits, pero también tienes que saber que te pueden dar ganas de usar una imagen de 300 dpi para tu página web, y pues esto no tiene sentido porque las pantallas sólo te mostrarán máximo 96 dpi y lo único que lograrás es agregar mucho peso a tu página y por ende mucho más tiempo de carga. Aquí lo que tienes que saber es qué tamaño de imagen vas a generar y cuánta resolución necesitas, no más, pero tampoco menos, es simple, cosa de que investigues con tu imprenta o con tu red social, los formatos y resoluciones que admiten.